2016年度最新《世界品牌500強(qiáng)》排行榜單近日發(fā)布，中國(guó)入選的品牌共有36個(gè)，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想等。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于2016年12月26日在美國(guó)紐約揭曉。蘋果（Apple）重返第一寶座，谷歌（Google）退居第二，亞馬遜（Amazon）繼續(xù)保持季軍的位置。中國(guó)入選的品牌共有36個(gè)，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想等。

連續(xù)13年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)——市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2016年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席，繼續(xù)保持品牌大國(guó)風(fēng)范；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于第三世界。

2016年新上榜的品牌總計(jì)有27個(gè)，這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有16個(gè)品牌來(lái)自美國(guó)，5個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)，其余少數(shù)品牌來(lái)自于英國(guó)、德國(guó)、印度等。我們來(lái)看看中國(guó)企業(yè)品牌入選的名單。

中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因

分析中國(guó)品牌入選少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為，中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。上面給出的數(shù)據(jù)中顯示，從2013年到2016年中國(guó)企業(yè)世界500強(qiáng)排行榜數(shù)量逐年增加，但是與其他大國(guó)的企業(yè)和品牌相比，仍然存在著一些問(wèn)題。

1.大型企業(yè)分布的行業(yè)結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，覆蓋面或涉及的行業(yè)寬度不夠。例如在制藥、零售、食品和飲料制造、餐飲、旅游等行業(yè)，中國(guó)僅有中糧、青島啤酒、茅臺(tái)。

2.我國(guó)企業(yè)并不缺少品牌，百年品牌、老字號(hào)等品牌比比皆是，我們有170萬(wàn)個(gè)品牌，但我國(guó)品牌的商業(yè)化能力過(guò)低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。我國(guó)也有一批世界級(jí)企業(yè)，但是真正成為國(guó)際品牌的卻寥寥無(wú)幾。

3.中國(guó)入選世界500強(qiáng)企業(yè)絕大多數(shù)都是壟斷性企業(yè)或者國(guó)有企業(yè)。跨國(guó)性大企業(yè)數(shù)量比較少，自主世界知名品牌少，非國(guó)有企業(yè)和非壟斷性行業(yè)的企業(yè)規(guī)模、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力比較小。

4.中國(guó)品牌最缺乏的是核心技術(shù)，中國(guó)被稱為世界工廠。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰(John Deighton)教授說(shuō)過(guò)，美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造，但都貼的還是美國(guó)品牌。我們核心技術(shù)和產(chǎn)品不強(qiáng)，包括產(chǎn)品解決方案、外包服務(wù)、咨詢服務(wù)等，也都處于全球世界產(chǎn)業(yè)的最下游。

品牌如何可持續(xù)發(fā)展

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell )教授分析說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)。

1.推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富產(chǎn)品和服務(wù)的品種，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.優(yōu)化品牌服務(wù)，增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力，逐漸由產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)換為品牌營(yíng)銷。

3.調(diào)整企業(yè)性質(zhì)，深化改革發(fā)展中國(guó)的非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)、非壟斷性行業(yè)的企業(yè)規(guī)模。

4.創(chuàng)造核心技術(shù)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，從中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)智造。

中國(guó)企業(yè)和品牌必須認(rèn)清客觀差距所在，切實(shí)提高企業(yè)綜合水平，最終才能真正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，真正做大做強(qiáng)做優(yōu)，與國(guó)際巨頭并駕齊驅(qū)，使進(jìn)入500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

鏈接：

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)。自2003年起，該實(shí)驗(yàn)室開始對(duì)世界50個(gè)國(guó)家的4萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

版權(quán)聲明：

《中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程》官方網(wǎng)站：http://www.cbiadp.org

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