國家電網(wǎng)、騰訊和海爾名列三甲,41個(gè)中國品牌的價(jià)值超過1000億
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)世界品牌大會(huì)于6月20日在北京舉行,會(huì)上發(fā)布了2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中,國家電網(wǎng)以4065.69億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)、工商銀行(3345.61億元)、中國人壽(3253.72億元),這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。
大會(huì)主持人 許戈輝
報(bào)告顯示,2018年度中國500最具價(jià)值品牌的總價(jià)值為184459.11億元,比去年增加28879.05億元,增加幅度為18.56%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說,人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù),給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第15個(gè)年頭,2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。15年以后的2018年,入選門檻已經(jīng)提高到23.52億元;而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)368.92億元,增加幅度為646.35%。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析,一個(gè)區(qū)域的競爭實(shí)力,主要取決于其比較優(yōu)勢,而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。與企業(yè)品牌一樣,區(qū)域品牌具有競爭性和排他性。一個(gè)區(qū)域內(nèi)的超級品牌集中,就容易形成品牌集群效應(yīng)。從本屆《中國500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來看,北京有94個(gè)品牌入選,名列第一,主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京;廣東和福建分別有90個(gè)和49個(gè)品牌入選,位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小,按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有439個(gè),占87.80%;具有世界性影響力的品牌數(shù)為51個(gè),這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。
本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè),共有85個(gè)品牌入選,占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(56個(gè))、建材(46個(gè))、傳媒(36個(gè))、汽車(33個(gè))、紡織服裝(33個(gè))。本年度共有41個(gè)中國品牌的價(jià)值超過1000億,比去年增加了1個(gè)。其中品牌價(jià)值在3000億以上的品牌有6個(gè);品牌價(jià)值在2000億至3000億之間的有9個(gè);品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的有26個(gè)。
來自美國哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)博士指出,經(jīng)常聽到說中國品牌不受信任,或者中國生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價(jià)。然而,最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果,過去和現(xiàn)在都在中國生產(chǎn)。中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì),他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法,首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品,產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌,而是要超越它們。其次,中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導(dǎo)者,并讓他們接受您的品牌,因?yàn)樗麄兪艿缴缃幻襟w的尊重和關(guān)注。最后,安排意見領(lǐng)袖們參觀訪問中國和公司,畢竟眼見為實(shí)。
哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院管理學(xué)教授伊利·歐菲克(Elie Ofek)
來自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出,外國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知水平,普遍落后于中國產(chǎn)品的質(zhì)量。試圖在全球范圍內(nèi)改變觀念是不可能的。所有積極的制造聲譽(yù)都是由獨(dú)特的領(lǐng)先品牌首先創(chuàng)造出來的,其他人則從先驅(qū)者創(chuàng)造的正面制造形象中受益。要想改變中國制造的形象,最好的辦法可能是把重點(diǎn)放在一些特定行業(yè)的少數(shù)幾個(gè)杰出的中國品牌上,并幫助他們提高在某些國家的產(chǎn)品質(zhì)量。譬如,世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在推進(jìn)的超級品牌計(jì)劃就是一個(gè)好主意!
法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)
來自英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出,在傳播層面,中國創(chuàng)造比中國制造好得多。使用新詞創(chuàng)造(Created)就表示要擺脫先前的舊印象,與制造(Made)形成鮮明的對比。推廣中國品牌,可以是國家、區(qū)域或部門層面,但獨(dú)立的第三方更具有可信度。為提升海外消費(fèi)者對中國品牌的信心,世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的超級品牌計(jì)劃非常有意義。特別是對被檢驗(yàn)質(zhì)量優(yōu)秀,并獲得用戶好評的中國品牌頒發(fā)超級品牌印章,可以幫助消費(fèi)者建立信心。它告訴消費(fèi)者,一個(gè)獨(dú)立的組織和他們站在一邊。
英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)
美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)
經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國歷來是品牌強(qiáng)國。世界正通過國家電網(wǎng)、海爾、華為、騰訊等一批閃亮的中國品牌,了解快速發(fā)展的中國。十多年來,中國的品牌建設(shè)取得了驕人的成績。國務(wù)院國資委研究中心副主任,中央企業(yè)智庫聯(lián)盟副理事長兼秘書長彭建國博士發(fā)表了題為依靠改革創(chuàng)新,發(fā)展世界品牌的演講。
國務(wù)院國資委研究中心副主任、中央企業(yè)智庫聯(lián)盟副理事長兼秘書長彭建國
目前中國制造業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級,由簡單的中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。海外消費(fèi)者一直對中國品牌缺乏信心,我們能否借助新技術(shù)、新工具和新方法,提升中國品牌的整體形象?中國企業(yè)如何通過品牌的自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的夢想?
今年主辦機(jī)構(gòu)繼續(xù)設(shè)置對話環(huán)節(jié),以方便企業(yè)領(lǐng)袖與營銷專家之間的有效溝通。參與對話的中方嘉賓:
黑龍江省農(nóng)墾總局黨委副書記、
北大荒集團(tuán)總經(jīng)理 徐學(xué)陽先生
徐工集團(tuán) 總經(jīng)理 楊東升先生
圣象集團(tuán) 總裁 陳建軍先生
漢能薄膜發(fā)電集團(tuán)
副總裁、首席內(nèi)容官 莊稀海先生
對話:創(chuàng)新如何變革全球品牌HowInnovation is Revolutionizing Global Brand
世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說,從傳統(tǒng)營銷時(shí)代,數(shù)字營銷時(shí)代,再到智能營銷時(shí)代,每一步突破想象的發(fā)展背后,都是技術(shù)迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì),公司將越來越小,基于興趣的小規(guī)模生產(chǎn)和銷售將是大勢所趨,這也給品牌營銷帶來新挑戰(zhàn)。就當(dāng)下來說,互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背后,數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性和安全性受到挑戰(zhàn)。這時(shí)候,新技術(shù)給品牌管理帶來創(chuàng)新的希望。譬如,人工智能顛覆了傳統(tǒng)的營銷思維:品牌不再僅被視作物品,而成為了具有人格特征的實(shí)體,與人積極互動(dòng)。但對于品牌來說,真正有趣的局面才剛剛打開。
據(jù)悉,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),總部在美國紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)-濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席,全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com),專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。蒙代爾教授最后指出,技術(shù)創(chuàng)新,是品牌創(chuàng)新的支撐。技術(shù)的落伍,將導(dǎo)致品牌競爭優(yōu)勢的喪失。美國許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過了總資產(chǎn)的60%,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55%。沒有技術(shù)的創(chuàng)新,就如同人沒有新鮮血液一樣,品牌就不可能發(fā)展壯大。
-END-
文章來源:世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL