谷歌、亞馬遜、微軟排前三

美英法為第一陣營，中國有40個品牌入榜

由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)獨家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜于12月11日在美國紐約揭曉。得益于云計算和無人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜退居第二；2019財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。美國占據(jù)500強中的208席，穩(wěn)居品牌大國第一。中國入選的品牌只有40個。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恒力、中國光大集團、徐工。

連續(xù)十六年發(fā)布的《世界品牌500強》(The Worlds500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2019年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計29個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的208席，繼續(xù)保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統(tǒng)強國英國和法國分別有44個和43個品牌上榜，分列二三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有42個、40個、27個、21個和14個品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有40個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌顯然還處于第三世界。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了54個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有35個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有33個品牌上榜，超越傳媒行業(yè)排名第二；傳媒行業(yè)受到紙質(zhì)媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個，今年共有30個品牌上榜，排名第三。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)有零售行業(yè)（24個）和能源行業(yè)（23個），分別位列第四和第五，互聯(lián)網(wǎng)和銀行業(yè)各有22個入榜，并列第六。

今年新上榜的品牌總計有35個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，有7個品牌來自英國，其余來自于美國（5個）、日本(5個)、法國（4個）、中國(4個)、加拿大(2個)等。新上榜的品牌中，排名最高的品牌為中國的華潤（China Resources），位于總榜78名。華潤以引領(lǐng)商業(yè)進步，共創(chuàng)美好生活為使命，通過不斷創(chuàng)新生意模式，打造產(chǎn)品和服務(wù)品牌，有效地促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為提高大眾的生活品質(zhì)作出了應(yīng)有的貢獻。法國馬爹利(Martell）、日本大金(Daikin)、英國咖世家（Costa)等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌除了華潤（China Resources），還有中國光大集團（CHINA EVERBRIGHT GROUP）、徐工（XCMG）以及魏橋（Weiqiao），這幾個品牌在各自領(lǐng)域成績斐然，品牌的國際知名度得到不斷提升。

作為曾經(jīng)快時尚行業(yè)的領(lǐng)先品牌，H&M沒有適應(yīng)消費者需求的變化，銷售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑，成為今年下跌最厲害的品牌輸家。汽車行業(yè)遇到前所未有的行業(yè)困境，通用汽車、日產(chǎn)和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。多樂士是阿克蘇諾貝爾旗下著名的油漆品牌，產(chǎn)品暢銷于全球100個國家，其過去一年在環(huán)境治理、公司治理中存在一些丑聞，從而影響了其品牌價值，直接導(dǎo)致落榜。

2019年度《世界品牌500強》的平均年齡達到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中100歲及以上的百年老牌多達217個，美國以89個占比達到4成。英國的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學(xué)校的歷史積淀是知識的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學(xué)之外，法國的老牌公司圣戈班Saint Gobain(354歲)是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌。中國入選的40個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。

針對數(shù)字時代中國品牌的全球化營銷戰(zhàn)略，美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授亞當·格林斯基(Adam Galinsky)認為，在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己制造的意外危機。任何跨國品牌都應(yīng)該預(yù)備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠。法國歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)認為， 數(shù)字時代的消費者會進行購物前的比較, 注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會因為這種誠實行為而對該品牌產(chǎn)生信任感。此外，中國品牌可以在ESG(環(huán)境、社會和治理)上做文章，這是贏得消費者和投資者信任的捷徑。

自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(icxo.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌保護，其專家顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

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