由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的 2016 年度第十三屆世界品牌五百?gòu)?qiáng)26 日在紐約揭曉。最新世界品牌五百?gòu)?qiáng)榜單顯示，蘋(píng)果(Apple)重回榜首！

世界品牌 500 強(qiáng)榜單至今已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了 13 年，其評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力；而用來(lái)衡量品牌的影響力的，主要有三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Share Of Market）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership）。

今年的榜單前三名依然由蘋(píng)果、Google 和亞馬遜三家包攬，然而 Google 從去年的第一名變成了第二名。而排名第四到第十的，依次是微軟、可口可樂(lè)、Facebook、梅賽德斯奔馳、沃爾瑪、通用電氣、麥當(dāng)勞。

值得注意的是，前十名都是美國(guó)品牌；而且在品牌知名度上，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的表現(xiàn)最為突出，占據(jù)了其中的五個(gè)位次。實(shí)際上，這次入選榜單的國(guó)家分布中，美國(guó)品牌占據(jù)了其中的 227 個(gè)，英法兩國(guó)各為 41 個(gè)；而日本、中國(guó)、德國(guó)分別為 37 個(gè)、36 個(gè)和 26 個(gè)。

其中，在入選榜單的 36 個(gè)中國(guó)品牌中，入圍前 100 名的有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為和聯(lián)想。另外，今年新上榜的中國(guó)品牌有萬(wàn)科、中國(guó)中鐵、中國(guó)太平等。

關(guān)于中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授 Steve Evans 認(rèn)為中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。而哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 John Deighton 也評(píng)論稱：

中國(guó)品牌的原產(chǎn)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造，但都貼的還是美國(guó)品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地。

另外，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?nbsp;Robert Mundell 也表達(dá)了他對(duì)品牌重要性的看法：

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)。