文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說（xiangling0815）

時(shí)至今日，歐美等地區(qū)依舊在飽受疫情的襲擾。有報(bào)告顯示，在疫情之下，世界各地的城市居民隔離在家、室外活動(dòng)被史無前例地限制，全球空氣污染水平急速下降了30％-60％。

這本該是個(gè)值得高興的事情，但如今卻高興不起來。因?yàn)榭諝赓|(zhì)量的改善是以工作、財(cái)富和人類生命為代價(jià)。

顯然，對(duì)空氣質(zhì)量的追求，我們需要更好的方法。

空氣經(jīng)濟(jì)是剛需，市場(chǎng)在選擇好空氣

還記得空氣罐頭嗎？有個(gè)80后小伙靠著賣空氣罐頭年入400萬。來自呼倫貝爾的空氣罐頭，曾走進(jìn)李佳琦的直播間。

早在2007年國(guó)內(nèi)首家FLOWmarket心靈超市就短暫地在上海新天地開張，出售各種各樣的空瓶空罐，其中就包括清新空氣。

其實(shí)，人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)空氣的追求從未間斷。

前不久場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室圍繞空氣這個(gè)話題進(jìn)行了一個(gè)系列解剖，提出空氣商業(yè)一詞。什么叫空氣商業(yè)？從1902年第一臺(tái)空調(diào)問世以來，空氣就已經(jīng)變成可感知、量化、記錄的商品。然而是開始也是結(jié)束，沒有科技創(chuàng)新的空氣罐頭，只能算作空氣商業(yè)的投機(jī)取巧。

就像場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室所認(rèn)為，在數(shù)字化融合愈發(fā)絲絲入扣的今天，越是細(xì)小、未被定義的真實(shí)場(chǎng)景，越需要系統(tǒng)捕捉與創(chuàng)新。而空氣與場(chǎng)景的交互才應(yīng)該是空氣商業(yè)的正確打開方式。

時(shí)至今日，隨著海爾空調(diào)推出「空調(diào)下一代品類」——洗空氣空氣機(jī)為契機(jī)，海爾空調(diào)正嘗試著走出這第一步。為什么說海爾空氣機(jī)能成為空氣商業(yè)的代表？因?yàn)樵谝咔榈拇蟓h(huán)境下，用戶需要的是好空氣。

而海爾空氣機(jī)融合了包括空調(diào)、凈化器、清新機(jī)等6種產(chǎn)品能力，做到了需求全面滿足的集成與有效聯(lián)動(dòng)，嘗試定義全場(chǎng)景、全時(shí)段的空氣解決方案。

海爾空調(diào)走出了傳統(tǒng)空調(diào)廠商沒有走出的那一步，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室將其歸結(jié)為從產(chǎn)品定義的空氣，到平臺(tái)定義的空氣，再到生態(tài)定義的空氣——「洗空氣空氣機(jī)」作為空氣場(chǎng)景中樞式的新物種，重要的是「造空氣」而不是造空調(diào)。

重構(gòu)產(chǎn)品從場(chǎng)景開始，海爾空氣機(jī)的降維打擊

如何理解從產(chǎn)品定義的空氣，到平臺(tái)定義的空氣，再到生態(tài)定義的空氣。以前，是由功能定義空氣；數(shù)字時(shí)代，空調(diào)硬件逐漸平臺(tái)化，則開始變成由平臺(tái)定義空氣；現(xiàn)如今，一個(gè)個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的出現(xiàn)，將需求集成為一個(gè)個(gè)生態(tài)，空氣最終就被生態(tài)或者說場(chǎng)景所定義。

1、以需求為動(dòng)能，在家感受大自然

空氣商業(yè)是不是噱頭？這個(gè)問題只有當(dāng)你切身感受后才能得出答案。

都知道一臺(tái)數(shù)千元的傳統(tǒng)空調(diào)，除了每年那一兩月的制冷制熱，其余長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月都在吃灰。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為新商業(yè)觀念的聚焦、定義到開發(fā)，空氣商業(yè)從新潮涌動(dòng)，從粗顆粒度到更高像素，圍繞極致個(gè)體化場(chǎng)景的不斷滿足，發(fā)生一次又一次的「戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移」。那么顯然，現(xiàn)在則是空調(diào)產(chǎn)品的又一次戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

首先，在海爾空調(diào)將凈化、加濕、消毒等六大功能融入空氣機(jī)，填補(bǔ)傳統(tǒng)空調(diào)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的閑置期；其次，海爾空氣機(jī)其核心技術(shù)正是生態(tài)水幕水洗空氣和3D除菌艙科技，模仿大自然雨水洗刷空氣，能有效去除家庭空氣中常見的7類空氣污染物，同時(shí)釋放2類空氣健康因子；最后，AI語音技術(shù)的提升，讓海爾空氣機(jī)真正實(shí)現(xiàn)了聽聲辨位，實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨聲動(dòng)。

海爾空氣機(jī)為家庭場(chǎng)景下的空氣解決方案提供了新的樣本。

2、以場(chǎng)景為起點(diǎn)，海爾空調(diào)的降維打擊

未來任何的商業(yè)邏輯都將建立在場(chǎng)景需求之上，場(chǎng)景能力將成為起點(diǎn)也是終點(diǎn)，當(dāng)然空氣商業(yè)也將是其中之一。

海爾空氣機(jī)將傳統(tǒng)空調(diào)升級(jí)到空氣機(jī)絕不只是簡(jiǎn)單的功能疊加，而是在滿足居民家庭場(chǎng)景的基礎(chǔ)需求后，對(duì)室內(nèi)健康呼吸場(chǎng)景的升級(jí)，可以看成是由產(chǎn)品到空間的升級(jí)。

現(xiàn)階段，其他玩家顯然還沒有意識(shí)到這點(diǎn)，大都還是在以產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，無形之中，海爾空調(diào)已經(jīng)形成了對(duì)硬件思維的降維打擊，這也正符合產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)將被生態(tài)覆蓋。

無論如何，傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品正被重構(gòu)已是事實(shí)。當(dāng)場(chǎng)景成為新的商業(yè)規(guī)則中心，誰更愿意深入洞察數(shù)字用戶新標(biāo)簽，就更能夠定義場(chǎng)景、開發(fā)場(chǎng)景、占據(jù)場(chǎng)景。

總結(jié)

未來的空氣商業(yè)誰來定義？場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室看來可能未必是「空調(diào)制造商」，但一定是深刻理解Air IoT的商業(yè)隱喻，最懂空氣與人交互的解決方案新參數(shù)的平臺(tái)。而這一高地顯然已經(jīng)被海爾空調(diào)所占據(jù)。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6腦藝人（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)樽悦襟w，成為一個(gè)行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。