原標(biāo)題：世界品牌實驗室排行榜揭密: 中國品牌500強(qiáng)21億起步
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。如通過波音、通用，我們認(rèn)識了強(qiáng)大的美國；通過奔馳、西門子，認(rèn)識了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?；通過三星、現(xiàn)代，了解了韓國。那么，中國品牌的名片有哪些呢? 由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2016年（第十三屆）《中國500最具價值品牌》（China’s 500 Most Valuable Brands）排行榜將于6月22日在北京揭曉，最近的代表中國最高水準(zhǔn)的品牌國家隊陣容即將誕生。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)說：2016年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第13個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。去年入選門檻已經(jīng)提高到20.16億元，而前500名品牌的平均價值高達(dá)216.26億元。今年, 中國500品牌的價值最低將超過21億。中國制造快速崛起的背后，卻是中國品牌嚴(yán)重缺失的現(xiàn)實。由世界品牌實驗室發(fā)起的良品中國基金，將透過篩選、協(xié)調(diào)和注資，協(xié)助具特色的中國品牌開拓海外市場，提振經(jīng)濟(jì)之余，同時也借此向海外宣傳中國文化，增加國家軟實力。
世界企業(yè)家集團(tuán)CEO丁海森說，中國早該有一個良品中國(BrandChina)計劃，推廣讓世界各地年輕人爭相效仿的本土品牌，而不是永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)價廉物美。在世界品牌實驗室的另一個榜單2015年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選國家共計27個，美國占據(jù)500強(qiáng)中的228席, 英國以44個品牌入選超越法國位居第二, 法國以42個品牌入選屈居第三。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。中國雖然有31個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國品牌顯然還處于第三世界。
一個國家的品牌要走出去，首先要培養(yǎng)在品牌所在國的忠誠度。在亞洲，各國國民的消費忠誠相去甚遠(yuǎn)。世界品牌實驗室的亞洲消費者國民品牌忠誠度調(diào)查顯示：日本消費者的國民品牌忠誠度最高，高達(dá)61%；韓國排名第二，忠誠度達(dá)38%；中國相比以往，忠誠度有了不小提升，達(dá)到36%，排名第三。每年，70%的新產(chǎn)品因為不滿足消費者們的需求從市場上消失。因此，直接從消費者大腦中獲取信號(有關(guān)情緒、注意力、記憶等)這樣的神經(jīng)營銷研究工具，領(lǐng)先的企業(yè)都會嘗試。丁海森認(rèn)為，國民對本國品牌的忠誠度高低，與國家軟實力、人均收入緊密相關(guān)。日本消費者一直是日本品牌最忠誠的用戶，對日本產(chǎn)品的質(zhì)量有強(qiáng)烈的信仰，只有21％的日本人認(rèn)為全球品牌超過本地。
世界品牌實驗室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌保護(hù)，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府。已連續(xù)發(fā)布13年的《中國500最具價值品牌》采用的評估方法是目前通行的經(jīng)濟(jì)適用法（Economic Use Method），通過對企業(yè)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況。同時，運用品牌附加值工具箱(BVA Tools)計算出品牌對收益的貢獻(xiàn)程度，最后計算出品牌的當(dāng)前價值。
據(jù)悉，2016年世界品牌大會將于2016年6月22日在北京舉行，今年的會議主題是可持續(xù)發(fā)展的品牌(Sustainability Brands)。一個偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展, 必須和社會、自然和道德緊密相連?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致。今年的演講嘉賓包括牛津大學(xué)(University)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬?沃格博士(Stephen Woolgar)、劍橋大學(xué)(Cambridge)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬?埃文斯（Steve Evans）博士、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean-Claude Larreche)博士。返回搜狐，查看更多
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