6月13日早盤(pán)，新東方在線股價(jià)大漲超100%，股價(jià)創(chuàng)下今年以來(lái)新高。截至收盤(pán)，公司股價(jià)收?qǐng)?bào)8.72港元/股，上漲39.97%，此前一個(gè)交易日上漲39.37%。

來(lái)源：Wind

消息面上，新東方在線旗下直播平臺(tái)采取雙語(yǔ)直播，帶貨火出圈，3天漲粉超過(guò)130萬(wàn)，且多次登上熱搜榜。此外，新東方在線董事會(huì)主席俞敏洪表示，帶領(lǐng)組建了新東方直播間隊(duì)伍，專(zhuān)門(mén)推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品。

雙語(yǔ)直播帶貨人氣大漲

新東方在線旗下直播帶貨平臺(tái)東方甄選近日因主播雙語(yǔ)直播帶貨人氣大漲，粉絲數(shù)量攀升的同時(shí)，平臺(tái)賣(mài)貨量也出現(xiàn)了激增。其中，有中關(guān)村周杰倫之稱(chēng)的董宇輝在幾分鐘內(nèi)出售6700多單桃子，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

去年，新東方在線全面停止K12業(yè)務(wù)。2021年底，俞敏洪在抖音平臺(tái)推出助農(nóng)業(yè)務(wù)東方甄選品牌，進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域。東方甄選運(yùn)營(yíng)主體為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，是新東方在線100％控股的企業(yè)。

中信建投證券研報(bào)顯示，東方甄選主打售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，主播為新東方名師轉(zhuǎn)型而來(lái)，采用中英雙語(yǔ)+穿插歷史文化等知識(shí)講解直播帶貨，構(gòu)建東方甄選差異化直播間，自6月10日爆火已來(lái)，抖音賬號(hào)粉絲從100萬(wàn)快速增長(zhǎng)至290萬(wàn)+（截至6月12日晚7點(diǎn)），GMV從百萬(wàn)級(jí)別爆發(fā)增長(zhǎng)至接近2000萬(wàn)（6月11日），直播帶貨進(jìn)入抖音前十名。

上述研報(bào)指出，橫向?qū)Ρ葋?lái)看，抖音平臺(tái)頭部主播前十名粉絲數(shù)量在1000萬(wàn)+，日均GMV在1000萬(wàn)+，日均觀看數(shù)量達(dá)到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間，后續(xù)仍需加大粉絲數(shù)量留存，仍有較大提升空間。伴隨自營(yíng)產(chǎn)品比例加大和客單價(jià)提升，利潤(rùn)率有望提升至5%。

組建新東方直播間隊(duì)伍

6月13日，受新東方在線大漲等因素影響，A股教育板塊也出現(xiàn)集體爆發(fā)。Wind教育指數(shù)早盤(pán)盤(pán)中漲幅接近5%，收盤(pán)漲幅達(dá)到4.2%。

來(lái)源：Wind

個(gè)股方面，豆神教育、勤上股份、傳智教育漲停，中公教育、科德教育、全通教育跟漲。

中信證券研報(bào)顯示，教培公司普遍在2021年年底已退出K9業(yè)務(wù)，在經(jīng)歷前期調(diào)整后，人員、教學(xué)點(diǎn)裁撤已經(jīng)基本完成。在手現(xiàn)金較為充裕、能夠?qū)緲I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型形成支撐的企業(yè)值得關(guān)注。

編輯：葉松